9月10日，上海市浦东新区人民法院称之为，“叫了个鸡”名称不合法不应被禁令用于。原因是违背公序良谓、产生了不当的社会影响。随着互联网在餐饮的渗入，很多餐企为了执着传播效果、眼球效应，把餐厅名字起得稀奇古怪，打色情的擦边球。

1一个名字引起一场官司，结果：诉请被上诉、名字被停止使用炸鸡品牌“叫了个鸡”，将其他公司告上了法庭，原因是它们以“叫了个鸡”名为召募加盟商。后来，法院上诉了“叫了个鸡”的诉请，裁决其“名称违反良俗、予以禁令用于”，并建议市监局对其涉及经营活动展开公安部门。

这是国内首例，以“违背公序良谓”原则，而上诉原告诉他请求的商业标识类知识产权民事案件。只不过，“叫了个鸡”仅有获得了“叫了个鸡标志”的版权，申请人的“叫了个鸡”的文字商标并未被通过。在全国有6000家店铺的连锁品牌“叫了个鸡”，打这场官司，本来是想要确保知识产权、确保品牌的利益，未曾想起，结果是，不仅诉请被上诉，品牌名称也被停止使用了。

2“性、色”玩儿得过火，竖井复购不成，终究叛了品牌势能1、就越起越怪、就越起越色情的名字现在的品牌名字就越起越怪，如，“厕所串串”、“饭醉团伙”、“天赐良鸡”、“黯然销魂面”、“超强三八”.......除了“叫了个鸡”这样的连锁品牌，很多小店起名字也是无所不用其极，诸如，“高潮来了”、“爱吃得一哔”、“龙虾先生下面大”等品牌名，早已不是性暗示了，而是赤裸裸的指明。2、玩游戏过火的营销，终会引火上身1)、色情营销，引发公愤在“叫了个鸡”门店，可以看见，“互联网最风骚的店内、一家专门做到鸡的店、符合你对鸡的一切幻想”等大胆出格的广告语，遍及店内。去年双十一，绝味鸭脖的加压海报，就被指画面淫秽致使，弥漫着性暗示意味，行径进黄腔，并因涉嫌羞辱和消费女性，受到广大网友杯葛，最后被迫下线。

此外，绝味鸭脖还在公众号上启动时过系列文章，如，《我不做预售，我就是玉兽》、《今天开始丨全程去找鸭不犯法》、《你们告诉的，我一启动时就相当大！》。这种淫秽营销，短期内可能会经常出现10万加的爆款文章，但却在一次次地创下公众底线，导致消费者的集体抵抗，品牌美誉度的上升。杭州一家餐厅发售一个主题为“全城平xiong”的折扣广告宣传活动，女性消费者的罩杯越大，优惠越大。

最后，因有“物化女性”的批评，迫使舆论压力，迅速撤消了活动。2)、玩游戏过火的色情营销，讥讽政府力量插手北京的某沙拉品牌就策划了一次“斯巴达勇士”的宣传活动。最后讥讽北京警方派出撤离并被捕涉及人员，沦为一场闹剧。

3、无节操菜单，消费者实在伤风败俗“叫了个鸡”在门店的菜单上，就投出了“调补精神器”、“没性生活的鸡(童子鸡)”、“鸡的泡友”、“和他有一腿”等让人脸红跳动的菜品名；某餐厅发售三秒涮鱼，鱼片极薄，自称为美食界的杜蕾斯。某餐厅发售的无节操菜单，前菜叫前戏，鹅肝鱼子酱蒸蛋叫“一起玩游戏蛋蛋”。

有消费者失礼这是伤风败俗，称之为会带上家人去不吃。餐饮是一个社会化、年龄层甚广、公共属性强劲的业态，这些色情营销，本来是为了竖井，结果不仅没竖井，还因为过于恶俗、low而损失了客流，并招致了涉及部门的管制，堪称是得不偿失了。3餐企取名为什么不会更加色？很多餐厅给品牌取名的原则之一是“让用户忘记、有话题感觉”。

而带着“性“色彩的词汇，显然很能更有眼球，这也是一些餐饮企业，走上这条不归路的原因。但，问题在于，玩儿过火的色情营销活动，早已跑偏了。当餐企起的名字、做到的营销活动，早已到了消费者大骂、警员派出、工商局拆牌的地步，就解释品牌的势能在下降了，即便这时“让用户忘记、有话题感觉”了，轻则品牌要花费极大的时间金钱成本去修复，轻则品牌不会日薄西山。

第一，餐企取名，可以朝“色”、“污”的方向来，但在打造出品牌形象的时候，不要仅有以此为底色，而是加添一抹亮色。比如，骗牛整天串串香，也有“耍流氓”、“啪啪啪拍黄瓜”这样的词汇，但整个门店的底色是一种复古和场景还原成，比如，物价返回解放前，所取串盆也配上了解放前的大脸盆，以及独创性的文案，在这些基础之上，必要的“污”不会让顾客会心一笑，而不是不满。第二，餐企的名字想要“让用户忘记、有话题感觉”，方式不只有踩着“色”、“性”这一条路，小甜美、武侠风、地域特色这些都可以，它也许不如色情营销慢和劲爆，但胜在稳健、败在持久。小结：中国社会和餐饮行业发展到现在，早就不是“谈性色变”的年代了，大可环绕“性”去做文章。

某种程度是环绕“性”、“污”做到活动，有的餐饮企业做到得活色生香，有的餐饮企业却因为用力过猛，发展不如预期。只不过，色情营销，归根到底，还是一个“度”的问题，中国人的整体性格仍是稳重含蓄的，必要的调情不会让消费者实在有意思，而一旦过度，就不会引发消费者的不满，反而不会起反作用。

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